域名:一种平等的象征

1984年,域名系统(Domain Name System,简称“DNS”)诞生,才有了世界上第一个“.com”域名Symbolics.com的出现。

那个年代起步,所有人或者组织都能有自己的网站、自己的域名、通过链接彼此相连,那个时候的互联网公司都对域名颇为着迷。

比如亚马逊,贝索斯一开始想的名字是“Cadabra”,源自“abracadabra(念咒施法)”,贝索斯希望公司能够像施了魔法一样快速壮大。不过到正式上线的时候,域名换成了amazon.com,以世界上最大的河流命名。

贝索斯的解释是担心人们会把cadabra.com错听成cadaver.com.(尸体)。更直接的一个原因是,当时网站还不那么多,很多地方会按首字母排序推荐网站,而“A”排在最前面。贝索斯还注册了Awake.com,Browse.com和Bookmall.com,也同样都在字母表的前面。

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而在中国,网易的丁磊没赶上域名随便注册的好时候,等他1990年代创业的时候,三个字母的域名已经被注册完了,而且字母在中国用户面前也不是很受欢迎。

丁磊的解决办法是用3个数字。当时还没有宽带,上网意味着电话拨号,拨163。所以丁磊拨了163上网,发现163.net和163.com还可以注册,立刻下手了。还顺带注册了188.net,188.com,126.net和126.com。188符合要发的发音、126则是当时寻呼台的号码。

最终网易公司的存在也得感谢163。网易最早的产品是中文网上邮件系统,但受限于牌照无法经营这个业务。1998年2月,丁磊把自己的网络邮箱软件卖给广州电信,并在交易中附送了163.net网址的所有权。结果163.net大获成功,263、国中网、990、371、浙江金华188都买了网易的邮箱系统。卖邮箱的收入让网易成为三大门户之一,在纳斯达克上市。

不难看出,在过去的20年,域名是被互联网大佬们所看中的,是搭建网站、品牌营销的第一步。域名数量本身也反映出企业对域名的重视,1995年的时候,互联网上有9005个域名,到1998年这个数字变成了1000万。

不过随着浏览器的出现,域名的地位开始受到动摇。因为google、百度搜索引擎,他们弱化了域名的存在,教会了大多数人通过搜索引擎获取自己所需要的信息。域名从最初的平等走向了被搜素引擎排序的时代,网页能否在搜索页面得到更好的展示和搜索引擎分配的权重、关键词排名相关。

这种市场模式下,域名是否不在是企业营销的重点。纵览互联网大环境,域名作为互联网关键入口,即使功能被弱化,也依旧不可替代,担当着塑造品牌形象、树立企业可信的重任。每个人、每个公司、每个团体,如果能够拥有自己的域名,就能实现数据信息的可控化,如果每个小微企业能够重视应用自己的主体域名,那么对一些特定平台的依赖性就能大大降低。

特别是在当下去中心化时代,企业更需要有自己的域名、自己的网站,并形成自己一套独立的营销体系,构建“官微中心”,从而实现“自官网、自数据、自营销、自品牌、自中心”,强化企业自我管理能力,拒绝巨头垄断。

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