品牌营销时代 官网该不该“关”?

品牌营销时代 官网该不该“关”?

企业品牌在中国的数字化营销媒介大致可分为:官网、社交媒体、LBS平台、视频网站、APP、电商平台等。在移动端大肆推行的当下,曾经在互联网中“独占鳌头”的官网功能似乎正在被弱化。从品牌营销来说,官网该不该“关”?官网的价值是很多企业需要面临的问题。

官网的“黄金年代”

上世纪70年代末到80年代初,计算机网络蓬勃发展,到了90年代,各大品牌企业开始利用互联网链接触达客户,那个时期可以说是PC端官网的“黄金时代”。没有智能手机,足不出户通过电脑了解互联网上的讯息,官网就成了用户了解企业品牌最值得信赖、最重要的渠道。

官网起着链接用户、身份标识、品牌推广、广告营销等作用,是当时传统企业转向互联网、走向线上运营的重要一步。

微信等营销媒介称霸

不过随着手机移动端技术的发展,更便于携带的手机逐渐占据人们的碎片化时间以及大块时间,人们的使用习惯从PC端向移动端转移。

2012年前后,微信等社交媒体更是进军品牌营销战场。微信作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一,微信公众号无疑是一个强大的营销平台,吸引了大牌企业入驻,越来越多的企业品牌先后开通了官方微信服务号、订阅号,微信已然成为企业品牌链接中国消费者的重要平台。

官网是“关”还是“不关”?

面对种类繁多的营销平台,一些人不禁在想,曾经我们了解企业品牌最重要的渠道——PC端官网是不是已经被冷落、被遗忘,只是摆设了?

对此,有研究机构专门做了调查研究,数据显示:并非如此。甚至相较于微信公众号等第三方营销平台,大牌企业更愿意把主要精力、主营业务、主打品牌等放在其官方网站上,至少目前是这样。

几乎每个大牌企业都有一个了不得的官方网站。强烈的LOGO色,清晰的版块设置,声音、照片、视频、文字等的精细机智的组合,令人立刻想起“矜贵”一词得以在这种网站身上得到体现。一线品牌的官网不仅设计精美,传递美感,而且技术领先,增强互动,带给用户舒服的体验。

不管是微信、微博、视频网站,还是电商平台等,只要是第三方渠道,就不能完全实现“自主可控”,要受制于第三方规则。而官网则不同,可以按照自己的想法,“随心所欲”的展现自我品牌,花式营销,并能积累客户。就算第三方平台倒了,APP不能用了,官网还能帮你留存客户。

打响品牌营销战,官网这个互联网数字化载体必不可少,官网绝不可“关”。

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